От 2030 г. хубавата бутилка не е законна причина за повече стъкло
Politico от Плогоф и Saverglass: европейският закон за опаковки ще иска най-малко стъкло, което все пак пътува безопасно. Маркетингът не е извинение. Шампан като GI е по-защитено от нова форма на тихо вино без търговска марка.
Бутилката не е опаковка. За много напитки тя е лицето.
Politico писа от Плогоф в Бретан. Еманюел Ладан, президент на Saverglass, прави матираната бутилка на Grey Goose от двадесет години. „Утре, ако всички имат еднаква бутилка, историята на водка Grey Goose няма да съществува.“
Регламентът за опаковки и отпадъци от опаковки е от 2024. От 2030 г. фирмите трябва да ползват най-малко материал, който все пак позволява продуктът да пътува и да се продава безопасно в ЕС. Маркетинг и дизайн сами не оправдават допълнително тегло. Комисията казва, че това реже обем, без да убива функцията.
Карло Пироне от FEVE, европейската федерация за контейнерно стъкло: „Ако мислите за Amaretto Disaronno, Amaretto Disaronno е бутилката.“ Стъкларите се боят от тънка, еднаква бутилка, която по-евтини заводи извън Европа копират по-бързо.
Има изключения. Форма с търговска марка в ЕС преди закона, ако смяната ѝ разваля разпознаваемостта, може да остане. Grey Goose. Пясъчният часовник на Coca-Cola. И географски индикации: ирландско уиски, френско шампан. Това е виненият факт. Шампан като Шампан е по-защитено от нова тежка бордоска бутилка, която никой не е регистрирал.
Малките дестилатори и всеки с нова форма са без щит. Етиен Жак в Moby Dick в Плогоф ползва тежка бутилка, за да я пазят, и я откупува за едно евро. Не мрази по-лека бутилка заради климата. Мрази свят, в който всяка бутилка изглежда еднакво.
Брюксел вече мигна веднъж. Насоки от миналия юни казаха, че дизайнът е част от функцията. Стандартът за 2030 е истинската битка.
Мини-понятие: GI или търговска марка могат да пазят известна форма. Хубава нова бутилка не може да се измъкне с аргумент от по-малко стъкло.
Ароматизираното кенче никога не е било форма. Тези бутилки или остават разпознаваеми, или получават тънкия европейски стандарт.
Запомни: от 2030 г. маркетингът не е законна причина за повече стъкло.
Source: Politico