Прованс вече продава картичка. Сега иска картичката да купи бутилка.
В мартенско интервю за the drinks business управляващият директор на CIVP Brice Eymard посочи винения туризъм сред стратегическите цели. Регионът пусна туристически сайт, който помага на посетители да намират изби, събития и преживявания. Jeany Cronk от Maison Mirabeau го каза просто: преживяването кара хората да запомнят избата. Много пътуващи идват заради климат и пейзаж; задачата е да ги обърнат във винени потребители, когато бледорозовото в супермаркета се усеща пренаселено и взаимозаменяемо.
Мини-урок: растежът през преживяване значи, че посещението е маркетингът. Добрата дегустационна зала може да бие поредната подобна бутилка на рафта, когато само цветът вече не доказва произход.
За млади пиещи едно пътуване в Прованс, което свършва с умишлена бутилка, е обратното на случайно кенче — мястото става поводът да налееш.
Модел: туристически сайт на CIVP, преживяване първо, пейзажът става продажби. Гостоприемството е новият рафт.
English briefing
CIVP tourism site: turn scenery visitors into wine buyers
Brice Eymard calls wine tourism a strategic goal. A new Provence tourism site aims to convert climate-and-scenery visitors into winery customers when grocery pink stalls.
Provence already sells a postcard. Now it wants the postcard to buy a bottle.
In a March drinks business interview, CIVP managing director Brice Eymard listed wine tourism among strategic goals. The region launched a tourism-focused website to help visitors find wineries, events and experiences. Jeany Cronk of Maison Mirabeau put it simply: experience makes people remember the winery. Many travelers come for climate and scenery; the job is to convert them into wine consumers when supermarket pale pink feels crowded and interchangeable.
Mini-lesson: experience-led growth means the visit is the marketing. A good tasting room can beat another lookalike bottle on a shelf when color alone no longer proves origin.
For young drinkers, a Provence trip that ends in a deliberate bottle is the opposite of grabbing a random can — place becomes the reason to pour.
Pattern: CIVP tourism site, experience first, convert scenery into sales. Hospitality is the new aisle. That consumer cue is simple: open the bottle when the night has a reason, not when the fridge only has cold sugar. That consumer cue is simple: open the bottle when the night has a reason, not when the fridge only has cold sugar.
Source: the drinks business
