Италия все още има ~30 млн. пиещи вино — и делът на Gen Z нарасна
Данните UIV–Vinitaly през Meininger’s сочат около 30 млн. пиещи вино в Италия. Делът на 18–24 нарасна от 39% на 47%, дори докато милениалите отстъпиха.
Заглавията обичат паниката „младите напускат виното“. Собствените числа на Италия връщат удар.
Meininger’s International съобщава изследване UIV–Vinitaly с около 30 млн. пиещи вино в Италия. В този басейн делът на групата 18–24 е нараснал с около осем пункта — от 39% на 47%. Милениалите са омекнали. Gen Z не е изчезнало. Влезли са с друг календар: по-малко автоматични делници, повече умишлени наливания.
Мини-понятие: пазарен дял в една възрастова лента не е същото като общи литри. Поколение може да пие по-рядко и пак да значи повече за бъдещето, ако продължава да избира вино, когато пие. Обемът и лоялността са различни графики.
Затова индустрията залага на менюта, дегустации и червени бутилки с история за Gen Z. Готовите напитки в кен печелят вечерта без план. Виното печели, когато вкус, приятели или място правят бутилката струваща отваряне. Данните на Италия казват, че битката все още е отворена.
Запазете числото: около 30 млн. пиещи и най-младата възрастна лента с плюс осем пункта. Виното не е загубило младите за една нощ — трябва да спечели всеки повод.
Ако запомните едно нещо: виното печели, когато вечерта има повод. Ясно число и ясно място обръщат заглавието в избор, който остава.
Source: Meininger's International